ตั้งแต่ยุคปี 2000 ต้น ๆ ที่ผ่านมา โลกก้าวเข้าสู่ยุคเปลี่ยนผ่านที่ยิ่งใหญ่ ทุกสิ่งทุกอย่างเริ่มขยับและปรับตัวเข้าสู่ยุคดิจิทัลกันมากขึ้นอย่างที่ไม่เคยเป็นมาก่อน นั้นรวมถึงอุตสาหกรรมทางด้านวงการเพลง เราอาจจะได้เคยฟังเพลงผ่านไฟล์ที่มีนามสกุล MP3 กันมาบ้างแล้ว และหากคุณทันแปลว่าคุณไม่เด็กอีกต่อไปแล้วนะ ซึ่งในวันนี้เราจะเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับผู้ปฏิวัติวงการเพลงอย่างยิ่งใหญ่อีกหนึ่งเจ้า นั่นก็คือ Spotify
Spotify คือผู้ให้บริการสตรีมมิ่งเพลงผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ รวมถึงแอปพลิเคชันในมือถือที่ก่อตั้งเมื่อปี 2008 โดยผู้ก่อตั้งหนุ่มชาวสวีเดน Daniel Ek ผู้ที่เกิดและเติบโตมาท่ามกลางเสียงดนตรี เพราะคุณยายของเขานั้นเป็นอดีตนักร้องโอเปร่า และคุณตาของเขานั้นเป็นนักเปียโน อีกทั้งพ่อเลี้ยงของ Daniel นั้นยังมีอาชีพที่จะต้องทำงานเกี่ยวกับคอมพิวเตอร์ นี่คงเป็นอีกปัจจัยนึงที่ทำให้วันนั้น เด็กชายแดเนียลมีสภาพแวดล้อมครอบครัวที่หล่อหลอมให้เค้าชื่นชอบทั้งด้านดนตรีและเทคโนโลยีภายในเวลเดียวกัน
ก้าวที่ใหญ่ในวัย 14 ปีของแดเนียล ลองมองย้อนไปในวัย 14 ขวบของเราในตอนนั้นเราทำอะไรกันอยู่นะ? แต่แดเนียลเริ่มการรับจ้างทำเว็บไซต์ จนมีรายได้ต่อเดือนหลักหมื่นดอลลาร์ ถือว่าเป็นเด็กที่เข้าขั้นอัจฉริยะเลยทีเดียว อีกทั้งยังมีการสอนงานเพื่อน ๆ จนสามารถขยายทีมงานเพื่อรองรับลูกค้าให้ได้มากยิ่งขึ้น เพราะค่าบริการของทีมแดเนียลนั้นถูกกว่าบริษัทใหญ่ ๆ เป็นจำนานมาก จนเมื่อเค้าเติบโตและเข้าเรียนในวัยมหาวิทยาลัย เข้าก็เรียนต่อในด้านวิศวกรรม ในสถาบันเทคโนโลยีประเทศสวีเดน แต่ด้วยเหตุดลใจอะไรก็ไม่ทราบได้ เค้าจึงตัดสินใจลาออก และออกไปทำงานหาเลี้ยงตัวเองในปี 2002
ผ่านเส้นทางการอยู่ในหลากหลายบริษัทเกี่ยวกับเทคโนโลยี จนผ่านเข้าสู่ปี 2006 ตัวของแดเนียล และเจ้านายเก่าของเค้า มาร์ติน ลอร์เรนซ์ซอน ที่ในจังวะนั้นมีเงินในมือมากกว่า 70 ล้านดอลลาร์จากการขายบริษัทเก่าของเค้า ได้มีไอเดียในการก่อตั้งธุรกิจ Spotify ซึ่งช่วงเริ่มก่อตั้งเป็นอะไรที่ยุ่งยากมาก ๆ เพราะเค้าทั้งสองต้องเดินทางไปหาค่ายเพลงต่าง ๆ เพื่อเจรจาเรื่องการแบ่งรายได้ค่าลิขสิทธิ์ ซึ่งในเวลานั้นทุกคนยังไม่เข้าใจด้วยซ้ำว่า Spotify คืออะไร เพราะยังไม่ได้มีการเปิดตัวให้ทดลองใช้เป็นวงกว้าง ตัวของแดเนียลเองจึงต้องคิดหาวิธีการต่าง ๆ พลิกแพลงทำให้สามารถซื้อใจค่ายเพลงและผู้บริหารแวดวงดนตรีได้ในที่สุด
ในปี 2008 Spotify จึงสามารถเปิดให้คนทั่ว ๆ ไปเข้าถึงและดาวน์โหลดมาใช้ได้ โดยเริ่มครั้งแรกเฉพาะภายในประเทศสวีเดน และเริ่มบุกตลาดสหรัฐอเมริกาในปี 2011 ซึ่งชาร์ตเพลงฮิตอย่าง Billboard เริ่มมีการจัดลำดับเพลงฮิตโดยนับยอดจากแอปสตรีมมิ่งเพลง ซึ่งตัวของ Spotify เองก็ถูกนับอยู่ในนั้นด้วยเช่นกัน จึงนับได้ว่าตัวของ Spotify เป็นเหมือนเวทีและพื้นที่ของศิลปินทุกรูปแบบ ไม่จำกัดค่าย ไม่จำกัดแนว และสร้างรายได้ให้กับศิลปินหลายพันคนทั่วโลก
โมเดลธุรกิจที่ไม่เหมือนใครและยังมีระบบ Ai เพื่อเดาใจผู้ฟัง นี่เป็นอีกหนึ่งจุดแข็งที่ทำให้ Spotify ได้ใจผุ้ใช้บริการผู้ใช้แอปหลายล้านคนทั่วโลก เพราะเมื่อคุณได้ลองใช้บริการในครั้งแรกแล้ว ก็ยากที่จะเปลี่ยนใจ เพราะเมื่อคุณได้ลองเข้าไปใช้แล้ว ระบบ Ai จะเริ่มเรียนรู้และจดจำแนวเพลง ศิลปิน ที่คุณชื่นชอบ รวมถึงการจัดทำ Mix Playlist ที่คัดสรรมาเพื่อคุณโดยเฉพาะ อีกทั้งยังมีแนวเพลงและศิลปินที่เรียกได้ว่าหลากหลายกว่าแอปสตรีมมิ่งเพลงอื่น ๆ อีกหลายแอป และสิ่งนี้เองจึงทำให้นาย Daniel Ek กลายเป็นอีกหนึ่งบุคคลผู้ทรงอิทธิพลในแวดวงการเสียงเพลง แม้เค้าจะไม่ใช่ศิลปิน ไม่ใช่นักร้อง ไม่ใช่ค่ายเพลง แต่ก็สร้างรายได้และทำให้ศิลปินมากมายเป็นที่รู้จักข้ามซีกโลกภายในระยะเวลาอันสั้น
