แบ่งประเภทอินฟลูเอนเซอร์แบบใหม่ เลือกใช้ยังไงให้ปัง

แน่นอนว่าบทความจาก AFbrother จะขาดเรื่องราวสำหรับชาว Marketer และ​ Influencer ไปไม่ได้ ในวันนี้เรามีเริ่องราวเกี่ยวกับการแบ่งประเภทของอินฟลูเอนเซอร์แบบล่าสุดมาแบ่งปันให้ได้ลองไปปรับแผนกลยุทธ์กันดู จะมีอะไรบ้าง ไปอ่านกันได้เลย

เป็นที่ทราบกันดี ถึงการแบ่ง Tier ของ อินฟลูฯ ตั้งแต่ระดับ นาโน ไปจนถึงระดับ เซเล็บบริตี้ ซึ่งในบทความนี้เราอาจจะไม่ได้ลงลึกมานัก แต่เราจะมาคุยกันถึงเรื่องการ “แบ่งประเภทตามเนื้อหา และ ลักษณะชิ้นงาน” ที่อินฟลูฯ ในยุคปัจจุบันนิยมใช้กัน โดยข้อมูลจาก Mindshare บริษัทเอเจนซี่ด้านการตลาดและโฆษณาชื่อดังระดับโลก

Niche / Specialties ตรงตามชื่อเลยเพราะ นิช นั่นหมายถึงมีกลุ่มคนที่สนใจเรื่องนี้อาจไม่แพร่หลายมากนัก แต่ลงได้ลึก และ เชี่ยวชาญพิเศษในเรื่องที่อินฟลูฯ รู้และสนใจ หรือประกอบธุรกิจเกี่ยวกับเรื่องราวที่เค้าต้องการนำเสนอนั่นเอง จะมีตั้งแต่สายรีวิวรถ นาฬิกาที่มีราคาแพง หรือแม้กระทั่งสายเกม และดนตรี ก็มี

 Executive หรืออินฟลูฯ ที่เป็นสายผู้บริหาร เจ้าของกิจการ หรือที่เราเห็นได้อย่างชัดเจนในสมัยนี้คือเจ้าของบริษัท Start Up ทั้งหลายไม่ว่าจะเป็น คุณท็อป จิรายุส จาก BitKub, CK Fastwork, หรือจะเป็น คุณมารี CEO จาก AFbrother โดยสายผู้บริหารนี้เองแน่นอนว่าพวกเค้ามีความเก่ง และเชี่ยวชาญในด้านของการทำธุรกิจจึงสามารถแบ่งปันมุมมองเกี่ยวชีวิตและงานได้อย่างน่าฟัง รวมถึงเข้าไปนั่งในใจผู้ฟังได้อย่างง่าย เพราะตัวของเค้า คือสิ่งพิสูจน์ได้อย่างดีว่า เค้าประสบความสำเร็จมาก่อนแล้ว

 Inclusive อินฟลูเอนเซอร์ที่มีบุคลิคและไลฟ์สไตล์ที่โดดเด่น แตกต่าง และมีฐานแฟนคลับเฉพาะทางจริง ๆ เช่นสาว Plus size หรือเพื่อน ๆ ชาว LGBTQIA+ ที่ในปัจจุบันมีบทบาทในโลกออนไลน์เป็นอย่างมาก เพราะความหลากหลายและแตกต่างนี้เอง ทำให้คอนเทนท์และการนำเสนอไม่น่าเบื่อ ดูเพลิน ๆ ได้ทุกเพศ ทุกวัย

Cross-border หรือผู้ทรงอิทธิพลที่ไม่ได้ดังแค่เพียงประเทศใดประเทศหนึ่ง ยกตัวอย่างเช่น Jackson Wang, Lisa Blackpink หรือดาราระดับฮอลลีวูดหลากหลายคน ที่ไม่ว่าจะหยิบเสื้อผ้าอะไรมาใส่ ก็จะมีแฟน ๆ ให้การสนับสนุนหรือซื้อใช้ตามกันอย่างไม่พอขาย เห็นได้อย่างชัดเจนกับตลาดสินค้าแบรนด์เนมในเกาหลีใต้ ที่แบรนด์ระดับ Luxury ยอดขายเติบโตเป็นอันดับต้น ๆ ของโลก เพราะพวกเค้าเลือกใช้ศิลปิน K Pop ในการเป็น Brand Ambassador

Virtual Influencer หรือ อินฟลูเอนเซอร์ในโลกเสมือน ที่ถูกสร้างขึ้นโดยมนุษย์หรือ Ai กระแสมาแรงอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2021 แม้อาจจะยังไม่ได้แพร่หลายมากนัก แต่ก็เป็นที่น่าจับตามองสำหรับนักการตลาด เพราะแบรนด์ใหญ่ ๆ ลงมาเล่นตลาดนี้กันค่อนข้างมาก เพื่อแสดงให้เห็นถึงจุดยืนของแบรนด์ที่พร้อมเปิดรับสิ่งใหม่ และก้าวทันโลกอยู่เสมอ